Jalostaja

JALOSTAJAN KAMPANJA HELPOTTI ARKEEN PALUUTA JA EROTTUI VALMISRUOKAMARKKINASTA

Elokuussa 2024 toteutetulla Jalostajan pussikeittojen ja pasta-aterioiden kampanjalla haluttiin helpottaa kuluttajien arkeen paluuta tarjoamalla sopivia, helppoja ruokaratkaisuja. Monikanavainen kokonaisuus tavoitti yli 270 000 silmäparia. Tulokset olivat erinomaisia: mainostettujen tuotteiden myynti nousi 23 %, vaikka samaan aikaan tuotekategorian trendi oli laskusuuntainen. Kampanja kannusti kokeilemaan: ostaneista asiakkaista jopa 30 % oli täysin uusia brändille.

HAASTE

Syksyllä suomalaiset palaavat arjen rutiineihin ja silloin ruokapöydässä korostuvat helppous, nopeus ja mutkattomat ratkaisut. Samaan aikaan valmisruokakategoria on täynnä vaihtoehtoja, mikä tekee yksittäisen tuotteen tai brändin erottumisesta kuluttajien silmissä erityisen haastavaa.

IDEA

Kampanjan ideana oli tuoda Jalostajan pussikeitot ja pasta-ateriat esiin ratkaisuina, jotka tekevät arkeen paluusta sujuvamman. Tavoitteena oli kasvattaa myyntiä ja vahvistaa Jalostajan asemaa brändinä, johon kuluttajat turvautuvat silloin, kun arki vaatii helppoutta.

TOTEUTUS

Toteutus ajoittui syksyn alkuun, jolloin perheet hakevat nopeita arkiruokaratkaisuja lomakauden jälkeen. Kampanja oli näkyvillä noin 50 Prismassa myymäläesillepanoin sekä vahvasti näkyvillä digitaalisissa kanavissa. Kampanja kohdennettiin yli 35-vuotiaille pieniin talouksiin, jotka arvostavat helppoutta ja laatua, sekä perheille, joissa on alakoulu- tai teini-ikäisiä lapsia. Näissä ryhmissä arkea helpottavien valmisruokaratkaisujen kysynnän todettiin olevan suurinta ja juuri näistä ryhmistä syntyi myös suurin osa kampanjan myynnistä.

RATKAISUT

Kampanjassa hyödynnettiin monipuolisesti eri kanavia:✅ Facebook ja Instagram toivat tavoittavuutta ja viestivät uskottavasti Prisman vahvan brändin alla ✅ Yhteishyvä.fi-digietusivu inspiroi ruoan ja arjen sisältöjä seuraavia kuluttajia ✅ Ostohetken läsnäolo varmistettiin sekä kivijalassa että digitaalisesti. Myymäläesillepanoja oli noin 50 Prismassa ja kampanja näkyi isosti Suomen suosituimmassa ruoan verkkokaupassa S-kaupat.fi:ssä.

TULOKSET

Kampanja tavoitti juuri oikean kohderyhmän, oikeana ajankohtana ja Jalostajan tuotteiden myynti kasvoi yleistä markkinakehitystä nopeammin. Kohderyhmän valinta onnistui erinomaisesti: suurin osa mainostettujen tuotteiden myynnistä syntyi valitusta kohderyhmästä. Kampanja myös rohkaisi monet kokeilemaan Jalostajan tuotteita ensimmäistä kertaa – jopa 30 % tavoitetuista asiakkaista oli täysin uusia brändin parissa.

YHTEISTYÖLLÄ ONNISTUMISEEN

Jalostajan kampanja osoitti, miten kaupallinen menestys syntyy, kun yhdistetään kaupan data, ajankohtaiset tuotteet ja saumaton yhteistyö. Tarkka ajoitus ja kohderyhmän ymmärrys tekivät kampanjasta esimerkin siitä, miten retail media voi aidosti helpottaa kuluttajien arkea ja tukea brändin kasvua."Kampanjan onnistumisen mahdollisti kaupan data yhdistettynä mainostajan ajankohtaisiin tuotteisiin. Onnistuimme valikoimaan oikeat mainostettavat tuotteet, oikeaan ajankohtaan, oikealle kohderyhmälle saumattoman yhteistyön avulla. Tämä on mielestäni täydellinen esimerkki Retail median toimivuudesta datan hyödyntämisen näkökulmasta ja siinä miten kuluttajien arkea voidaan helpottaa." toteaa S-ryhmän Kaupan median strategi Sami Hiirsalmi.

CASE Jalostaja