Suomen yksi tärkeimmistä digimarkkinoinnin yhteisöistä, IAB Finland edistää kaupan median lokalisaatiota ja pioneerityötä Retail median työryhmän kautta, jonka tehtävä on lisätä markkinan tietoisuutta ja ymmärrystä kaupan mediasta. Työryhmä on laatinut Retail medialle yhteisen määritelmän, joka luo vahvan pohjan sen kehitykselle ja omaksumiselle. Määritelmä on luotu jo 2023, mutta kuvitusta on päivitetty nyt vastaamaan Suomen markkinan tarvetta ja IAB Europen Retail media -määritelmää.

Retail medialla tarkoitetaan vähittäiskaupan sekä kauppapaikkojen monikanavaisia ympäristöjä ja niihin ohjaavia kanavia. Retail media sisältää sekä online- että offline -kohtaamispisteitä asiakkaan koko asiakaspolun varrella aina tunnettuuden luomisesta, aktivoimiseen ja ostopäätökseen vaikuttamiseen. Retail median vahvuus on yhdistää asiakkaat sekä brändit ostohetkellä.

Retail media käsittää sekä ensimmäisen osapuolen että kolmannen osapuolen kanavia. Ensimmäisen osapuolen kanavissa tapahtuva retail media käsittää retailerin omistamat kanavat, jotka voivat olla esimerkiksi verkkosivuja tai applikaatioita. Kolmannen osapuolen kanavissa tapahtuva retail media käsittää muiden medioiden omistamia kanavia (esimerkiksi sosiaalinen media), joita voidaan hyödyntää. Tällöin kolmansien osapuolten kanavissa tapahtuvassa mainonnassa käytetään kohdentamiseen retailerin omistamaa dataa.

Retail media tavoittaa asiakkaan laajasti ostoprosessin kaikissa vaiheissa, mutta mahdollistaa erityisesti brändin näkyvyyden ostoprosessin loppuvaiheessa. Retail median vahvuuksiin kuuluu data ja sen hyödyntäminen. Datan avulla mainostaja voi saada parempaa ymmärrystä tuotteista ja ostokäyttäytymisestä, asiakkaan tarpeista ja tottumuksista sekä ostoprosessista. Retail media kattaa kaikki mediatyypit - sekä online- että offline-kanavat - ja tarjoaa myös mahdollisuuden mitata myyntivaikutuksia näistä kanavista.

Smart Marketing on ollut vahvasti mukana työryhmän perustamisessa sekä kehityksessä. IAB Finlandin Retail median työryhmän puheenjohtajana ja Smart Marketingin kaupan median strategina toimiva, Sami Hiirsalmi, luonnehti määritelmää seuraavasti:

"IAB:n työryhmä päivitti määritelmän visuaalisen kuvan vastaamaan paremmin Suomen markkinan tarvetta ja IAB Europen Retail media määritelmää. Kuvaa yksinkertaistettiin edellisestä tuoden esille viisi pääkokonaisuutta, joiden ympärille Retail median ratkaisut rakentuvat. Määritelmän tekstiosuudet pidettiin ennallaan niiden selittäessä Retail median erityispiirteet, mahdollisuudet ja keinot erinomaisesti."

Päivitetty 5.5.2025