PrimaCat halusi vahvistaa brändimielikuvaansa kissanruoka-kategorian asiakkaiden keskuudessa kohdennetun Facebook-mainonnan avulla. Lisäksi kampanjassa haluttiin palkita brändin arvokkaimpia nykyisiä asiakkaita tuotenäytteen sisältämällä suorakirjeellä.

Smart Marketingin datan avulla kampanja pystyttiin kohdentamaan erittäin tarkasti ainoastaan kissatalouksiin. Vähentämällä hukkakontakteja kampanjasssa tavoitettiin kustannustehokkaasti vain oikea kohderyhmä.