Ikoniset brändit valtasivat verkkokaupan
Orklan vuodenvaihteen Oolannin loves Felix -kampanjan tavoitteena oli kasvattaa Oolannin perunapakasteiden sesonkimyyntiä ja tarjota kuluttajalle lisäarvoa yhdistämällä samaan kampanjaan suosittu käyttöyhteystuote, Felix majoneesit. Kampanja näkyi sekä kivijalassa että ruoan verkkokaupassa, jossa haluttiin varmistaa onnistuminen ostohetkellä. Yksittäisen mainospaikan sijaan päätettiin ottaa haltuun kaikki S-kaupat ruoan verkkokaupan keskeiset mainospaikat samanaikaisesti.
"Perunapakasteissa vuodenvaihteen sesonki on kuluttajien ostopäätösten kannalta kriittinen ajankohta. Halusimme varmistaa vahvan näkyvyyden verkkokaupassa joulusta uuteenvuoteen ja että kampanjamme tukee samanaikaisesti myös kivijalkamyymälöissä tehtäviä toimenpiteitä. Tavoitteenamme oli rakentaa kokonaisuus, joka hyödyntää verkkokaupan kaikki keskeiset mainospaikat ja varmistaa tuotteidemme maksimaalisen näkyvyyden. Meillä oli selkeä visio siitä, että laaja näkyvyys verkkokaupan eri mainospaikoissa olisi avainasemassa, ja halusimme hyödyntää brändisalkkumme vahvuuksia ristiinmyynnissä", kertoo Orklan E-com Manager Henri Eskelinen.
Mainospaikkojen strateginen käyttö avainasemassa
S-kaupat-ruoan verkkokauppa on markkinajohtaja Suomessa. Mainospaikat on suunniteltu tukemaan sujuvaa asiakaskokemusta – ne sulautuvat luontevasti sisältöön tarjoten asiakkaille inspiraatiota. Mainostajat voivat hyödyntää näitä mainospaikkoja monipuolisesti yhdistämällä eri kategorioiden tuotteita toisiaan täydentäviksi kokonaisuuksiksi – kuten tässä kampanjassa Oolannin perunapakasteet ja Felix-majoneesit.
Kampanjassa hyödynnettiin monipuolisesti verkkokaupan mainospaikkoja:
✅ Hero banneri etusivulla kiinnitti asiakkaiden huomion heti ostospolun alussa
✅ Tuoteikkuna esitteli kampanjatuotteita näkyvästi etusivulla
✅ Kategoriasivujen mainospaikat varmistivat näkyvyyden oikeassa kontekstissa
✅ Laskeutumissivu tarjosi lisätietoa tuotteista ja toimi valinnan vahvistajana
"Tämä lähestymistapa mahdollisti sen, että kuluttaja kohtasi viestin jokaisessa verkkokaupan keskeisessä vaiheessa. S-kaupat-palvelussa asioi viikoittain 200 000 asiakasta ja trendi on nouseva – halusimme varmistaa brändien näkyvyyden heti etusivulla, mutta myös kategorioissa, varmistaaksemme tavoittavuuden ostopäätöksen kannalta kriittisellä hetkellä. Laaja kokonaisuus oli avainasemassa kampanjan menestykselle", taustoittaa Smart Marketingin strategi Sami Hiirsalmi.
Tulokset puhuvat puolestaan
Mainostettujen tuotteiden myynti kasvoi 35% kampanja-aikana. Kampanja osoitti, kuinka tärkeää on yhdistää verkkokauppamainonta kivijalkakampanjoiden kanssa: kun digitaalinen ja fyysinen näkyvyys tukevat toisiaan, lopputuloksena on vahvempi brändivaikutus ja parempi kaupallinen onnistuminen.
Verkkokaupan rooli kehittyy entisestään
Verkkokauppamainonta on tehokkaimmillaan, kun se on osa laajempaa strategiaa ja tukee muita kanavia. Jatkossa Orkla aikoo hyödyntää kampanjasta saatuja oppeja ja kehittää markkinointiaan entistä strategisempaan suuntaan fokusoiden onnistumisiin heidän tuotteilleen tärkeimmissä sesongeissa: