Idea kampanjaan lähti neulontavimman kasvusta, mikä näkyi myös Yhteishyvän verkkosivun sisällöissä. Novitan Seitsemän Veljestä –lankasetti täytti myös 50 vuotta, joten juhlavuosi tarjosi tilaisuuden juhlistamiseen myös S-ryhmän asiakasomistajien keskuudessa. Kampanjan lopullisena tavoitteena oli tiedottaa asiakkaita Novitan tuotteiden saatavuudesta ja tukea lankojen myyntiä Prismoissa.

• Neulontasisältö oli kasvanut Yhteishyvän verkkosivuilla, joten Yhteishyvän digiympäristö oli luonnollinen valinta kampanjalle. Sivuilla julkaistussa diginatiivissa jaettiin helppo sukkaohje, jonka avulla kuka tahansa onnistuu.

• Artikkeliin ajettiin trafiikkia Yhteishyvän muissa digikanavissa: somenostolla, uutiskirjeellä ja verkkosivujen display-mainonnalla.

ESIMERKKEJÄ TULOKSISTA JA TOIMENPITEISTÄ

Yhteishyvän verkkovierailijat olivat erinomainen kohderyhmä Novitan sukkaohjeelle:

• Artikkelia luki yli 42,000 asiakasta
• Displaymainonnan CTR oli jopa 0.89%
• Neljän viikon kampanjajaksolla asiakkaita oli yli 12,400, mikä vastaa 31% kasvua edelliseen neljään viikkoon ja 43% kasvua viime vuoden vastaavaan jaksoon.
• Kokonaismyynti taas kasvoi edellisvuoteen verrattuna 52% ja edelliseen jaksoon verrattun 28%. Kampanjassa kaikki voittivat: asiakasomistajat inspiroituivat kampanjasta, tämä inspiraatio kasvatti sitoutuneisuutta Novitan ja Yhteishyvän brändiin ja sitoutuneisuus johti Novitan kokonaismyynnin kasvuun.